🍔맥도날드 한국의 맛

앞서 소개해드린 것처럼 맥도날드는 2021년부터 지역 특산물을 활용해 한정기간 신메뉴를 선보이는 '한국의 맛' 프로젝트로 로코노미 확산에 앞장서고 있어요.

최근 '진도 대파 크림 크로켓 버거' 재출시 때는, 진도군 대파팥을 옮겨 놓은 듯한 '맥도날드 진도 파스티벌 팝업스토어'를 운영하며 진도를 홍보하고, '창녕 갈릭 버거’를 출시했을 당시에는 지역 농부들을 주인공으로 한 ‘창녕 농부의 큰 웃음 전시'를 개최했습니다. 또한 매번 지역 농민들을 주인공으로 한 광고를 제작하며, 지역 농민과의 협력을 강조하는 진정성 있는 로컬 마케팅 전략을 펼쳤습니다. 

☕스타벅스 경동1960

스타벅스 경동1960점은 각종 한약재와 식품을 파는 경동시장 한가운데 1960년대 지어진 뒤 사용되지 않았던 폐극장을 리모델링해 오픈했습니다. 경동시장이 가진 가진 레트로함과 스타벅스의 트렌디함을 동시에 느낄 수 있는 특별한 공간으로 재탄생되면서 경동시장에 젊은 활력을 불어넣는 계기가 된 거죠.

스타벅스는 매장에서 판매하는 모든 품목당 300원씩 적립해 경동시장 지역 상생 기금으로 사용하고, 시장 유관자의 스타벅스 바리스타 채용 기회 제공, 지역 아티스트들이 정기 공연 공간을 매장 안에 마련함으로써 지역 상생 기회와 고객들의 방문 유도 등 2마리 토끼를 모두 잡을 수 있었습니다.

🥫 클룹의 성수 플레이리스트

클룹(CLOOP)은 제로 칼로리 탄산음료 브랜드로, 지난해 성수동의 숨을 핫플을 소개하는 로컬 큐레이팅 프로젝트 ‘플레이리스트 성수’를 진행했어요.

음료 브랜드라고 해서 음식 브랜드에만 한정되지 않고, 클룹과 결이 맞는 여러 성수 로컬 매장과 협업하면서 성수에 방문한 소비자가 매장 곳곳을 둘러보는 모든 과정에서 브랜드의 제품을 직간접적으로 경험할 수 있게 한 거예요. ‘로컬브랜드’와의 협업에서 더 나아가 로컬을 대표하는 여러 브랜드와 제휴함으로써 지역 소상공인과 상생을 도모한 것은 물론, 마치 성수 전체와 협업한 듯한 효과를 낸 거죠.